Microsoft Çin Pazarındaki Fiziksel Mağazalarını Kapattı
Microsoft, Çin pazarındaki tüm fiziksel mağazalarını kapatma kararı aldı. Şirketin aldığı karar doğrultusunda fiziksel mağazalar kapatılarak ürünlerinin satışı iş ortaklarına ve kendi web sitesi de dahil olmak üzere çevrimiçi satıcılara bırakıldı. Alınan bu kararla birlikte şirketin Çin pazarındaki perakende varlığına son verdiği de resmileşmiş oldu.
Microsoft, yazılım ve bulut hizmetleri gibi diğer alanlarda Çin’de faaliyet göstermeye devam edecek. Yani Çin ve Asya pazarından vazgeçmiş değil. Bu kararın arkasındaki sebep olarak Çin hükümetinin yerli teknoloji şirketlerini destekleme politikası ve artan rekabet, şirketi bu yönde bir karar almaya itmiş olabilir. Çin’deki mağazaların kapatılması, global stratejinin bir parçası olarak da görülüyor.
Aslında bu durum Çin’e özel değil. Şirket daha önce küresel çapta birçok perakende mağazasını kapatma kararı almıştı. Dijital satış kanallarına ve bulut hizmetlerine odaklanma stratejisini benimsemişti. Bu anlamda yeni dönemde birkaç farklı ülkede daha fiziksel mağazaların kapatılması söz konusu olabilir.
